Paket Lengkap Customer Based Merk Equity Produk Umkm : Suatu Studi Eksplorasi

Abstrak: Penelitian ini merupakan studi eksplorasi yang berrtujuan untuk menjelaskan perilakukonsumen dalam pembelian produk-produk yang dihasilkan UMKM, identifikasi CBBE produk UMKM, Dampak CBBE Pada kinerja UMKM Penelitian ini focus pada variabel - variabel anteseden dari CBBE dan dampaknya pada marketing outcome pada perusahaan UMKM. Digunakan pendekatan kualitatif untukmenjelaskan relationship tersebut. Pendekatan yang dipakai dalam pengumpulan data ialah in-dept interview. Dalam penelitian ini, dilakukan identifikasi sikap konsumen pada proses keputusan pembelian produk. serta marketing outcomeperusahaan. Adapun Hasil penelitian ini 10 proposisi mengenai variabel anteseden dan konsekuensi dari strategy merk equity management perspektif konsumen

Keywords: CBBE,Anteseden,Konsekuensi

Penulis: Hartini

Kode Jurnal: jpmanajemendd151617